1. Ciąg dalszy inwestycja w kupowanie grup społecznych: Meituan Select prowadzi opłatę
Meituan podwaja swoje wysiłki w sektorze kupującym grupę społeczności!
Niedawno Meituan Select wprowadził na rynek nowy mini-program „Tuan Maimai”. Jest to oficjalne narzędzie Meituan do zarządzania prywatnymi społecznościami transakcji domen, umożliwiające użytkownikom łatwe znalezienie szerokiej gamy produktów, w tym żywności, świeżych produktów i codziennych potrzeb.
Wprowadzenie „Tuan Maimai” oznacza najnowszy ruch Meituan Select in the Community Group Kupujący.
Jeśli jednak spojrzymy wstecz, jasne jest, że Meituan Select stara się ciągle wysiłki w kupowaniu grup społecznych w tym roku.
W pierwszej połowie tego roku, podobnie jak wyścig zakupowy grupy społeczności wydawał się chłodzić z mniejszą liczbą uczestników, Meituan Select przeciwstawił się oczekiwaniom i zwiększył inwestycje w sektorze poprzez szereg strategicznych korekt.
Oto kilka kluczowych kamieni milowych, które zidentyfikowaliśmy:
W maju tego roku Meituan Select zniosła swój oryginalny system regionalny i przeszedł na system oparty na prowincji, w którym każda prowincja jest odpowiedzialna za własny zysk i straty. Ten ruch skutecznie usunął ograniczenia dotyczące rozwoju wybranej firmy na poziomie grupy, popychając ją na dziką przetrwanie, jednocześnie zachęcając firmę do wykorzystania własnych inicjatyw.
Miesiąc później kierownictwo Meituan Select zebrało się na znaczącym spotkaniu, znanym jako „Letnia Konferencja”, w której oficjalnie rozpoczęła się „Kampania Letnia”.
Patrząc wstecz, ta daleko idąca „letnia kampania” rozciągała się od lata do jesieni i jest teraz gotowa na zimę. Czas trwania, skala inwestycji i liczba uczestniczących marek są bezprecedensowe. Z perspektywy danych wyniki były niezwykłe: wiele marek partnerskich osiągnęło przełomowy wzrost, a niektóre marki i produkty doświadczają stopy wzrostu przekraczające 500%, a nawet 1000%!
30 sierpnia Meituan Select oficjalnie ogłosił uruchomienie usługi „porannej dostawy”, powodując kolejne poruszenie w branży. Esencję tej usługi można podsumować w jednym zdaniu: to, co było dostępne do odbioru o 16:00, można teraz odebrać do 11:00, skutecznie przyspieszając proces o pół dnia.
Dla branży świeżych produktów to półdniowe przyspieszenie Meituan Select jest małym krokiem, ale znaczącym skokiem dla całej branży!
Wcześniej, w sektorach świeżych produktów i e-commerce, tylko logistyka JD mogłaby obiecać dostawę kolejnych porannych zamówień złożonych poprzedniego wieczoru, a nawet wtedy, tylko dla własnych produktów JD. Teraz Meituan Select ogłosił, że może dopasować wydajność JD Logistics, podkreślając znaczące ulepszenia, które Meituan Select wprowadził w tym roku w zakresie realizacji i logistyki!
Co ważniejsze, ciągłe wdrażanie tych inicjatyw sugeruje, że pozycja Meituan Select w grupie Meituan znacznie się poprawiła - wyraźnie, jako nowy kierunek ekspansji biznesowej Meituan, Select stał się pionierską siłą grupy.
2. Kolejny wielki zakład Wang Xing!
Analiza ciągłych działań Meituan Select w tym roku, powód jest prosty: chociaż cały nowy dział biznesowy Meituan, w tym Meituan Select, nadal działa ze stratą, tempo wzrostu wybranej działalności jest bardzo silne - trend, o którym wszyscy są świadomi.
Według raportu finansowego Meituan w drugim kwartale nowe firmy Meituan, w tym Meituan Select, zgłosiły stratę netto w wysokości 5,2 miliarda juanów. Meituan był zwolniony z tego w swoim raporcie finansowym, otwarcie przyznając, że „kupowanie grupy społecznej stoi obecnie przed krótkoterminowymi wyzwaniami w optymalizacji modelu biznesowego”.
Jednak pomimo istniejących wyzwań szybki rozwój Meituan Select dał Wang Xingowi nadzieję, że pewnego dnia Meituan Select w pełni odzyskał utracony grunt.
Na niedawnej konferencji partnerskiej Meituan szef Meituan Select powiedział partnerom uczestniczącym, że rozwój wybranej firmy jest tak szybki, że chociaż nie chciał ujawniać dokładnych danych, mógłby powiedzieć, że znacznie przekracza 50%.
Tak więc, chociaż wciąż jest na czerwono, Meituan Select ma pewność, że utrzyma te straty!
Mówiąc ściślej, w oczach najwyższego kierownictwa Wang Xing i Meituan Select, obecne straty w wybranym biznesie nie są prawdziwymi stratami, ale raczej niezbędnymi inwestycjami w rozszerzenie jego obecności na rynku.
Raport finansowy Meituan zawiera jasne wyjaśnienie: Obecne straty w Meituan Select wynikają z „rozszerzenia skali biznesowej, zwiększonych subsydiów w celu zwiększenia wzrostu, inwestycji w łańcuchu chłodniczym i logistyce w celu przygotowania się do upałów i zmian sezonowych mieszanki produktów”.
Rzeczywiście tak jest. Z perspektywy kategorii zakres produktów dostępnych w Meituan Select stale się rozwija. Do połowy roku liczba świeżych i codziennych towarów dostępnych na platformie przekroczyła 900, przy wzroście roku do roku o ponad 40%. Nawet rzadkie lokalne dania specjalne można teraz znaleźć w Meituan Select.
Nazywanie Meituan wybieraj „wersję kupującą grupę społeczności Tmall” nie jest przesadą.
Aby zapewnić jakość świeżej żywności, Meituan Select znacznie zwiększył swoją inwestycję w logistykę łańcucha chłodniczego, łącząc obszary produkcji rolniczej za pomocą linii linii bagażnika i sieci logistycznej - ruch, który zaskoczył wielu. Patrząc na branżę, niewiele platform jest gotowych inwestować w infrastrukturę logistyczną z prawdziwymi pieniędzmi i zasobami, zwłaszcza biorąc pod uwagę obecne środowisko kurczących się zysków na platformach internetowych, gdzie nawet JD Logistics waha się przed dokonywaniem takich inwestycji!
Być może Wang Xing uważa, że po zakończeniu układu kupowania grupy społeczności, nadszedł czas, aby zatoczyć się w sieci. Dlatego przejście Meituan wybiera od ogromnej straty w stanie się głównym zyskiem przyczyniającym się do grupy, jest oczywiście tylko kwestią.
Zostało to zatwierdzone przez kolejny niedawny ruch Meituan.
Niedawno Meituan Select cicho zajęła pierwsze miejsce na dolnym pasku nawigacji aplikacji Meituan. Sugeruje to, że po serii korekt Meituan Select pomyślnie zakończył fazę układu; W następnej fazie Meituan Select przejdzie z szerokiego podejścia do skupienia się na przechwytywaniu grupy konsumenckiej „podawanej jakości”. Oczekuje się, że w krótkim czasie osiągnie rentowność.
Wygląda na to, że Wang Xing zawsze miał jasne zrozumienie hazardu, który przyjmuje w sektorze kupującym grupę społeczności i dokąd zmierzają.
3. Z 470 milionami kupujących spożywczy, żaden gigant nie chce się poddać
Dziś rynek zakupów grupy społeczności może wydawać się spokojny, ale pod powierzchnią istnieją potężne prąd.
W lipcu tego roku Jingxi Pinpin zmienił się jako JD Pinpin, co wyraźnie wskazuje na silne zaangażowanie JD.com w sektorze zakupu grupy społeczności. Działanie to będzie miało znaczący wpływ na branżę: JD Pinpin, wspierany przez JD Products and Logistics Experience, ponownie weszła na arenę kupującą grupę społeczności jako potężnego konkurenta, którego nikt nie może zignorować.
Ponowne koncentracja JD i Meituan na zakupach grup społecznych w tym czasie jest częściowo spowodowana zbliżającą się obecnością Duoduo Maicai z Pinduoduo.
Raport finansowy Pinduoduo w drugim kwartale pokazuje, że przychody z usług transakcyjnych platformy osiągnęły 14,3 miliarda juanów, co stanowi wzrost o 131%rok do roku, przy czym wyniki Duoduo Maicai jest głównym motorem tego wzrostu.
Jeśli Duoduo Maicai może to osiągnąć, nie ma powodu, dla którego JD i Meituan nie mogą zrobić tego samego!
W przypadku JD Pinpin i Meituan wybierają przewyższenie duoduo Maicai, największym przełomem jest logistyka i dostawa. W końcu zarówno JD, jak i Meituan mają własne kompleksowe systemy logistyczne, które teoretycznie zapewnia im większą kontrolę nad poprawą wydajności w całym łańcuchu, od selekcji produktu po dostawę.
Dlatego ogłoszenie przez Meituan Select o przyspieszonej dostawie jest nie tylko prostym dostosowaniem taktycznym - jest to strategiczny ruch, aby zniszczyć płomienie konkurencji w następnej rundzie grupy społeczności kupującej wojnę!
W końcu platforma Meituan Select ma już 470 milionów aktywnych użytkowników. Te 470 milionów ludzi są kręgosłupem kupujących grupy społeczne i reprezentują to, co Wang Xing uważa za „okazję raz w dekadzie”, której Meituan nie jest skłonny porzucić.
Teraz, gdy rynek zakupów grupy społeczności wkracza w drugą połowę, wszyscy gracze stoją przed kluczowymi wyzwaniami związanymi z modelem modeli biznesowych i optymalizacji łańcuchów dostaw. Który gracz znajdzie optymalne rozwiązanie nie tylko zdominuje kupowanie grupy społeczności, ale może również na nowo zdefiniować hierarchię całego przemysłu internetowego!
Czas postu: 13-2024 sierpnia