Powszechnie plotkowana chińska marka TEA TEA LISHINE Mixue Ice City zadebiutuje w Hongkongu w przyszłym roku, z pierwszym sklepem w Mong Kok. Podąża za innymi chińskimi markami restauracji, takimi jak „Lemon Mon Lemon Tea” i „Coti Coffee” wchodzące na rynek w Hongkongu. Pierwszy sklep z Mixue Ice City w Hongkongu znajduje się przy Nathan Road, Mong Kok, na placu banku, w pobliżu wyjścia MTR Mong Kok Station E2. Sklep jest obecnie w ramach remontu, a znaki ogłaszają „Hongkong First Store wkrótce” i zawierają ich charakterystyczne produkty, takie jak „Ice Fresh Water Lemon Water” i „Fresh Ice Cream”.
Mixue Ice City, marka łańcucha koncentrująca się na napojach lodowych i herbaty, celuje w rynki niższego poziomu z podejściem przyjaznym dla budżetu. Jego produkty są wycenione poniżej 10 RMB, w tym lody 3 RMB, 4 RMB woda cytrynowa i herbata mleczna poniżej 10 RMB.
Wcześniej raporty wskazują, że Mixue Ice City planuje wymienić w Hongkongu w przyszłym roku, zbierając około 1 miliarda USD (około 7,8 miliarda HKD). Bank of America, Goldman Sachs i UBS są wspólnymi sponsorami dla Mixue Ice City. Firma początkowo planowała wymienić na giełdzie w Shenzhen, ale później wycofała proces. W 2020 i 2021 r. Przychody Mixue Ice City wzrosły odpowiednio o 82% i 121% rok do roku. Pod koniec marca ubiegłego roku firma miała 2276 sklepów.
Wniosek o aukcję A-Share w Mixue Ice City został zaakceptowany wcześniej, a jego prospekt był wstępnie zapisany. Firma planuje wymienić na głównej zaczyniarstwie giełdy w Shenzhen i może stać się „krajowym napojem herbacianym pierwszym zapasem”. Według prospektu GF Securities jest głównym ubezpieczycielem w ofercie Mixue Ice City.
Prospekt pokazuje, że przychody Mixue Ice City gwałtownie wzrosły, przy dochodach o 4,68 miliarda RMB i 10,35 miliarda RMB odpowiednio w 2020 r. I 2021 r., Co odzwierciedla stopy wzrostu 82,38% i 121,18% rok do roku. Do końca marca 2022 r. Firma miała w sumie 22 276 sklepów, co czyni ją największą siecią w branży napojów herbacianych na zamówienie. Sieć sklepów obejmuje wszystkie 31 prowincji, regiony autonomiczne i gminy w Chinach, a także kraje takie jak Wietnam i Indonezja.
W ostatnich latach wpływ i rozpoznawanie marki Mixue Ice City wzrosły, a przy ciągłych aktualizacjach ich oferty napojów działalność firmy przyspieszyła. Prospekt ujawnia, że liczba sklepów franczyzowych i sprzedaż w jednym sklepie rośnie, stając się głównymi czynnikami wzrostu przychodów firmy.
Mixue Ice City opracowało „badanie i produkcję, magazynowanie i logistykę oraz zarządzanie operacjami” zintegrował łańcuch branżowy i działa w ramach „bezpośredniego łańcucha jako wskazówek, łańcucha franczyzy jako głównego ciała”. Prowadzi łańcuch napojów herbaty „Mixue Ice City”, łańcuch kawy „Lucky Coffee” i łańcuch lodów „Jilatu”, zapewniający szereg świeżych napojów i lodów.
Firma przestrzega swojej misji „pozwalania wszystkim na świecie cieszenia się wysokiej jakości, niedrogiej pyszności” ze średnią ceną produktu 6-8 RMB. Ta strategia cen przyciąga konsumentów do zwiększenia ich częstotliwości zakupu i wspierają szybką ekspansję w miastach o niższym poziomie, dzięki czemu Mixue Ice City jest popularną krajową marką napoju herbacianego.
Od 2021 r., Gdy gospodarka narodowa się ustabilizowała, a popyt konsumencki wzrósł, Mixue Ice City osiągnęło imponujący wzrost przychodów ze względu na „wysoką jakość, niedrogą” koncepcję produktu. Sukces ten odzwierciedla zarówno skuteczność strategii cenowej „niskiej marży, o dużej objętości”, jak i trend zwiększającego popyt krajowy.
Ponadto firma śledzi preferencje konsumenckie, nieustannie wprowadzając nowe produkty, które są zgodne z popularnymi smakami. Łącząc produkty wprowadzające i opłacalne, optymalizuje swoją strukturę produktu, aby skutecznie zwiększyć marginesy zysku. Według prospektu prospekt, zysk netto spółki przypisany akcjonariuszom wyniósł około 1,845 miliarda RMB w 2021 r., Co stanowi wzrost o 106,05% w porównaniu z rokiem poprzednim. Firma opracowała popularne produkty, takie jak Magic Crunch Ice Cream, chwiejny koktajl mleczny, lodowa wodna woda cytrynowa i herbata mleczna perłowa, oraz wprowadziła napoje w sieci w łańcuchu zimnym w 2021 roku, zwiększając sprzedaż sklepów.
Prospekt podkreśla również pełną przewagę branżową Mixue Ice City, w tym samodzielne bazy produkcyjne, fabryki produkcji surowców oraz bazy magazynowania i logistyczne w różnych lokalizacjach. Ta konfiguracja zapewnia bezpieczeństwo surowców spożywczych, jednocześnie utrzymując niskie koszty i wspierając zalety cenowe firmy.
W produkcji firma ustanowiła fabryki w kluczowych obszarach produkcji surowców w celu zmniejszenia strat w transporcie materiału i kosztów zamówień, zwiększenie prędkości dostawy oraz utrzymanie jakości i przystępności cenowej. W logistyce, od marca 2022 r., Firma utworzyła bazy magazynowe i logistyczne w 22 prowincjach i zbudowała ogólnokrajową sieć logistyczną, poprawiając wydajność i skracając czas dostawy.
Ponadto Mixue Ice City ustanowiło kompleksowy system kontroli jakości i bezpieczeństwa żywności, w tym ścisły wybór dostawców, zarządzanie sprzętem i personelem, jednolite dostawy materiałów oraz nadzór sklepów.
Firma opracowała solidną macierz marketingu marki, wykorzystując zarówno kanały online, jak i offline. Stworzył piosenkę motywową Mixue Ice City i IP „Snow King”, stając się ulubionym wśród konsumentów. Filmy „Snow King” otrzymały ponad 1 miliard wyświetleń, a piosenka przewodnia ma ponad 4 miliardy sztuk. Tego lata hashtag „Mixue Ice City Sained” znalazł się na szczycie listy gorących wyszukiwania na Weibo. Wysiłki marketingowe firmy znacznie zwiększyły wpływ marki, przy czym w sumie około 30 milionów obserwujących na platformach WeChat, Douyin, Kuaishou i Weibo.
Według Imedia Consulting rynek napojów herbacianych na zamówienie wzrósł z 29,1 miliarda RMB w 2016 r. Do 279,6 miliarda RMB w 2021 r., Przy złożonej rocznej stopie wzrostu 57,23%. Oczekuje się, że rynek wzrośnie do 374,9 miliarda RMB do 2025 r. Fresh Coffee and Ice Cream Industries również mają znaczny potencjał wzrostu.
Czas postu: 16-6-2024