Nowa rekrutacja i ekspansja rynku spożywczego Taobao
Ostatnio oferty pracy na zewnętrznych platformach rekrutacyjnych wskazują, że Taobao Grocery zatrudnia programistów biznesowych (BD) w Szanghaju, a konkretnie w dzielnicy Jiading.Do głównych obowiązków zawodowych należy „rozwój i promowanie liderów grup Taocai”.Obecnie sklep spożywczy Taobao przygotowuje się do uruchomienia w Szanghaju, ale jego miniprogram WeChat i aplikacja Taobao nie pokazują jeszcze punktów grupowych w Szanghaju.
W tym roku nowa branża e-commerce ponownie rozpaliła nadzieję, a główni giganci handlu elektronicznego, tacy jak Alibaba, Meituan i JD.com, ponownie wkraczają na rynek.Retail Circle dowiedział się, że JD.com uruchomił JD Grocery na początku roku i od tego czasu wznowił swój model magazynu frontowego.Meituan Grocery również wznowił swoje plany ekspansji na początku tego roku, rozszerzając swoją działalność na nowe obszary w miastach drugiej kategorii, takich jak Wuhan, Langfang i Suzhou, zwiększając w ten sposób swój udział w rynku świeżego handlu elektronicznego.
Według China Market Research Group przewiduje się, że do 2025 r. wielkość branży osiągnie skalę około 100 miliardów juanów. Pomimo niepowodzenia Missfresh rentowność Dingdong Maicai dodała branży pewności siebie.Dlatego też wraz z wejściem na rynek gigantów handlu elektronicznego oczekuje się, że konkurencja w świeżym sektorze e-commerce stanie się zaostrzona.
01 Bitwa rozpoczyna się na nowo
Świeży e-commerce był kiedyś wiodącym trendem w świecie przedsiębiorczości.W branży rok 2012 uważany jest za „pierwszy rok świeżego handlu elektronicznego”, a główne platformy, takie jak JD.com, SF Express, Alibaba i Suning, utworzyły własne, świeże platformy.Począwszy od 2014 roku, wraz z wejściem na rynek kapitałowy, świeży e-commerce wszedł w okres szybkiego rozwoju.Dane pokazują, że tylko w tym roku dynamika wzrostu wolumenu transakcji w branży osiągnęła 123,07%.
Po kilku latach rozwoju, w 2019 roku pojawił się nowy trend wraz ze wzrostem zakupów grupowych w społeczności.W tym czasie platformy takie jak Meituan Grocery, Dingdong Maicai i Missfresh rozpoczęły intensywne wojny cenowe.Rywalizacja była wyjątkowo zacięta.W 2020 roku pandemia stworzyła kolejną szansę dla świeżego sektora e-commerce, przy dalszym rozwoju rynku i wolumenie transakcji.
Jednak po 2021 r. tempo wzrostu świeżego e-commerce spowolniło, a dywidenda ruchowa została wyczerpana.Wiele młodych firm z branży e-commerce rozpoczęło zwolnienia, zamknęło sklepy i ograniczyło swoją działalność.Po prawie dziesięciu latach rozwoju zdecydowana większość nowych firm z branży e-commerce nadal miała trudności z osiągnięciem rentowności.Statystyki pokazują, że w krajowym obszarze świeżego e-commerce 88% firm traci pieniądze, tylko 4% osiąga próg rentowności, a tylko 1% przynosi zyski.
Ubiegły rok był również trudny dla świeżego handlu elektronicznego, z częstymi zwolnieniami i zamknięciami.Missfresh przestała obsługiwać swoją aplikację, Shihuituan upadł, Chengxin Youxuan się przekształcił, a Xingsheng Youxuan zamknął firmę i zwolnił pracowników.Jednak wraz z wejściem w rok 2023, kiedy Freshippo staje się rentowne, Dingdong Maicai ogłasza swój pierwszy zysk netto GAAP za czwarty kwartał 2022 r., a Meituan Grocery jest prawie na poziomie progu rentowności, wydaje się, że świeży handel elektroniczny wkracza w nową fazę rozwoju.
Na początku tego roku po cichu uruchomiono JD Grocery, a Dingdong Maicai zorganizował konferencję dostawców, przygotowując się do głównych operacji.Następnie firma Meituan Grocery ogłosiła swoją ekspansję na Suzhou, a w maju firma Taocai oficjalnie zmieniła nazwę na Taobao Grocery, łącząc usługę samodzielnego odbioru następnego dnia Taocai z usługą dostawy co godzinę Taoxianda.Posunięcia te wskazują, że świeża branża e-commerce przechodzi nowe zmiany.
02 Pokazywanie umiejętności
Jest oczywiste, że z perspektywy wielkości rynku i przyszłego rozwoju świeży handel elektroniczny stanowi znaczącą szansę.Dlatego główne świeże platformy aktywnie dostosowują lub ulepszają swoje układy biznesowe w tej dziedzinie.
JD Grocery ponownie uruchamia magazyny frontowe:Retail Circle dowiedziało się, że już w 2016 roku JD.com przedstawił plany dotyczące świeżego handlu elektronicznego, ale rezultaty były minimalne, a rozwój był umiarkowany.Jednak w tym roku, wraz z „odrodzeniem” świeżej branży e-commerce, JD.com przyspieszyło swój układ w tym obszarze.Na początku roku po cichu uruchomiono JD Grocery, a wkrótce potem w Pekinie rozpoczęły działalność dwa magazyny frontowe.
Magazyny frontowe, innowacyjny model działania ostatnich lat, różnią się od tradycyjnych magazynów oddalonych od konsumentów końcowych tym, że są zlokalizowane w pobliżu osiedli.Zapewnia to konsumentom lepsze doświadczenia zakupowe, ale także wyższe koszty gruntów i pracy w przypadku platformy, dlatego wielu jest sceptycznych wobec modelu magazynu frontowego.
Dla JD.com, z silnym systemem kapitałowym i logistycznym, wpływy te są minimalne.Ponowne uruchomienie magazynów frontowych uzupełnia wcześniej niedostępny segment JD Grocery z samoobsługą, zapewniając mu większą kontrolę.Wcześniej JD Grocery działała w oparciu o model platformy agregacyjnej, obejmującej zewnętrznych sprzedawców, takich jak Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda i Walmart.
Sklep spożywczy Meituan rozwija się agresywnie:Retail Circle dowiedziało się, że w tym roku Meituan również przyspieszył swój nowy układ e-commerce.Od lutego Meituan Grocery wznowił swój plan ekspansji.Obecnie uruchomił nowe biznesy w częściach drugorzędnych miast, takich jak Wuhan, Langfang i Suzhou, zwiększając swój udział w rynku świeżego handlu elektronicznego.
Jeśli chodzi o produkty, Meituan Grocery rozszerzył swoją ofertę SKU.Oprócz warzyw i owoców oferuje teraz więcej artykułów codziennego użytku, których wartość SKU przekracza 3000.Dane pokazują, że większość nowo otwartych magazynów frontowych Meituan w 2022 roku to duże magazyny o powierzchni ponad 800 metrów kwadratowych.Pod względem SKU i wielkości magazynu Meituan jest zbliżony do średniego i dużego supermarketu.
Co więcej, Retail Circle zauważyło, że niedawno firma Meituan Delivery ogłosiła plany wzmocnienia swojego ekosystemu współpracy w zakresie natychmiastowych dostaw, współpracując z SF Express, FlashEx i UU Runner.Ta współpraca, w połączeniu z własnym systemem dostaw Meituan, stworzy bogatszą sieć dostaw dla sprzedawców, wskazując trend od konkurencji do współpracy w branży natychmiastowych dostaw.
Taobao Grocery koncentruje się na natychmiastowej sprzedaży detalicznej:W maju Alibaba połączyła swoją społeczną platformę e-commerce Taocai z platformą natychmiastowej sprzedaży detalicznej Taoxianda, aktualizując ją do Taobao Grocery.
Obecnie na stronie głównej aplikacji Taobao oficjalnie uruchomiono wejście do sklepu spożywczego Taobao, zapewniające usługi sprzedaży detalicznej świeżych produktów w postaci „1-godzinnej dostawy” i „samodzielnego odbioru następnego dnia” dla użytkowników w ponad 200 miastach w całym kraju.W przypadku platformy integracja lokalnych firm zajmujących się handlem detalicznym może zaspokoić potrzeby konsumentów w zakresie zakupów w jednym miejscu i jeszcze bardziej poprawić ich doświadczenia zakupowe.
Jednocześnie integracja lokalnych przedsiębiorstw związanych z handlem detalicznym może skutecznie zapobiec rozproszeniu ruchu i obniżyć koszty dostaw i zakupów.Wcześniej szef Taobao Grocery stwierdził, że głównym powodem fuzji i modernizacji jest uczynienie Taobao Grocery tańszym, świeższym i wygodniejszym dla konsumentów.Ponadto w przypadku Taobao oznacza to dalszą poprawę ogólnego układu ekosystemu handlu elektronicznego.
03 Jakość pozostaje w centrum uwagi
W ciągu ostatnich kilku lat nowy sektor handlu elektronicznego często podążał za modelem spalania pieniędzy i zagarniania ziemi.Gdy dotacje spadają, użytkownicy zwykle wracają do tradycyjnych supermarketów offline.Dlatego utrzymanie trwałej rentowności jest odwiecznym problemem świeżej branży e-commerce.W obliczu ponownego pojawienia się nowego handlu elektronicznego, Retail Circle wierzy, że nowa runda konkurencji nieuchronnie przesunie się z ceny na jakość z dwóch powodów:
Po pierwsze, w miarę jak rynek staje się coraz bardziej regulowany, wojny cenowe nie są już odpowiednie dla nowego otoczenia rynkowego.Retail Circle dowiedziało się, że od końca 2020 r. Państwowa Administracja ds. Regulacji Rynku i Ministerstwo Handlu wydały „dziewięć zakazów” dotyczących zakupów grupowych w społeczności, ściśle regulując takie zachowania, jak dumping cenowy, zmowy cenowe, zawyżanie cen i oszustwa cenowe.Stopniowo znikają sceny typu „kupowanie warzyw za 1 cent” czy „kupowanie warzyw poniżej ceny nabycia”.Wyciągnięci z wcześniejszych wniosków wynika, że nowi gracze z branży e-commerce wchodzący ponownie na rynek prawdopodobnie porzucą strategie „niskiej ceny”, nawet jeśli ich taktyka ekspansji pozostanie niezmieniona.W nowej rundzie konkursu rozstrzygnie się, kto może zaoferować lepszą obsługę i produkty wyższej jakości.
Po drugie, wzrost konsumpcji skłania konsumentów do coraz większego poszukiwania jakości produktów.Wraz ze zmianami stylu życia i ewoluującymi wzorcami konsumpcji konsumenci coraz częściej poszukują wygody, zdrowia i przyjazności dla środowiska, co prowadzi do szybkiego rozwoju nowego handlu elektronicznego.Dla konsumentów dążących do wysokiej jakości życia jakość i bezpieczeństwo żywności stają się coraz ważniejsze, zwiększając ich codzienne potrzeby żywieniowe.Świeże platformy e-commerce muszą skupiać się na doświadczeniach konsumentów i jakości produktów, płynnie integrując się w trybie offline i online, aby wyróżnić się na tle konkurencji.
Ponadto Retail Circle uważa, że na przestrzeni ostatnich trzech lat zachowania konsumentów wielokrotnie ulegały zmianie.Rozwój handlu elektronicznego na żywo rzuca wyzwanie tradycyjnemu handlowi elektronicznemu na półce, torując drogę większej konsumpcji impulsowej i emocjonalnej.Kanały sprzedaży detalicznej typu instant, wychodząc naprzeciw doraźnym potrzebom konsumpcyjnym, również w szczególnych okresach odgrywały istotną rolę, odnajdując wreszcie swoją niszę.
Jako przedstawiciel niedrogiej i niezbędnej konsumpcji, zakupy spożywcze mogą zapewnić cenny ruch i przepływ zamówień platformom handlu elektronicznego borykającym się z problemami związanymi z ruchem ulicznym.Dzięki aktualizacjom branży treści i iteracjom łańcucha dostaw przyszła konsumpcja dietetyczna stanie się kluczowym polem bitwy dla gigantów.Nowoczesną branżę e-commerce czeka jeszcze większa konkurencja.
Czas publikacji: 04 lipca 2024 r