W październiku 2023 roku pojawiła się wiadomość, że Meituan Maicai otworzy nowe centrum w Hangzhou, co będzie znaczącym posunięciem od czasu awansu Zhanga Jinga na wiceprezesa Meituan.
Pośród dominującego w branży trendu „przetrwania” Meituan Maicai pozostaje jedną z niewielu firm działających w branży magazynów świeżych produktów spożywczych, które utrzymują ogólnokrajową ekspansję.
Poinformowano, że w tym roku Meituan Maicai wkroczył już do dwóch nowych miast, Suzhou i wkrótce otwartego Hangzhou, oba położone we wschodnich Chinach.
Do chwili obecnej Meituan Maicai rozpoczęła działalność w ośmiu miastach, w tym w Pekinie, Langfang, Szanghaju, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan i Wuhan.Oznacza to, że układ Meituan Maicai obejmuje różne regiony, w tym Chiny Wschodnie, Chiny Południowe, Chiny Północne i Chiny Środkowe.
Warto zauważyć, że prędkość replikacji Meituan Maicai nie jest szczególnie duża i jest stosunkowo niska w porównaniu do firm internetowych.W ciągu kilku lat rozwoju Meituan Maicai rozrosło się do mniej niż dziesięciu miast, przy czym Foshan i Kanton faktycznie uznawano za jedno miasto.
Dlatego część obserwatorów uważa, że ekspansja Meituan Maicai na rynek w Hangzhou nie jest zaskakująca.
Wskazują jednak również, że jest mało prawdopodobne, aby Meituan Maicai szybko rozwijał się w całym kraju w krótkim okresie, chyba że w branży nastąpią znaczące zmiany, takie jak upadek innych głównych konkurentów, takich jak Dingdong Maicai i Pupu Supermarket, co przyspieszyłoby ekspansję Meituan Maicai.
Dodatkowo podejście Meituan Maicai do otwarcia nowego centrum w Hangzhou jest podobne do strategii stosowanej na rynku Suzhou, przy czym obydwoma firmami kieruje zespół z Shenzhen, a nie zespół z Szanghaju (rynek w Shenzhen jest obecnie jednym z najlepiej radzących sobie spośród ośmiu miast).
Mimo to wyparcie Dingdong Maicai we wschodnich Chinach pozostaje wyzwaniem dla Meituan Maicai.Dingdong Maicai jest szczególnie silny we wschodnich Chinach, zwłaszcza w Szanghaju i Suzhou, i stworzył pewne lokalne bariery w działalności związanej ze świeżą żywnością.Na poziomie produktów, szczególnie w przypadku produktów marki własnej, spółka Dingdong Maicai wykazała stosunkowo dobre wyniki we wschodnich Chinach.
Obserwatorzy rynku zauważają: „W tej chwili wypchnięcie Dingdong Maicai nie wydaje się łatwe.Chociaż z rynków w Guangzhou i Shenzhen krążą pogłoski, że Dingdong Maicai rozważa wycofanie się, zespół pozostaje bardzo silny we wschodnich Chinach, szczególnie z marżą brutto na poziomie 35%.
Nie chcąc dać się biernie atakować, Dingdong Maicai również w ostatnim czasie zintensyfikował swoje wysiłki na rynku pekińskim.Pekin to nie tylko siedziba Meituan Maicai, ale także JD.com.
Dingdong Maicai ma już ponad 100 magazynów frontowych w Pekinie i mianował Yana Xianfu, który dobrze radził sobie na rynku Jiangsu, na szefa rynku w Pekinie.
Nowe otwarcia Meituan Maicai w Hangzhou i Suzhou demonstrują jej przyspieszającą strategię „wkraczania” na Dingdong Maicai.
W tym samym czasie na frontowy tor magazynowy wkroczył także inny gigant, JD.com, testując wody na rynku w Pekinie.Obserwatorzy rynku mówią: „Na koniec września tempo otwierania magazynu JD.com w Pekinie było wolniejsze niż oczekiwano, pozostając daleko w tyle za Meituan Maicai, przy czym mogły wystąpić pewne problemy.Do tej pory JD.com otworzył mniej niż 20 magazynów frontowych na rynku w Pekinie.
Na dzisiejszym rynku, czy to w branży świeżej żywności, czy w innych branżach, rozwój zazwyczaj wymaga połączenia integracji online i offline, wykorzystania zalet obu w celu usprawnienia operacji biznesowych i rozszerzenia branży.
Podsumowując, Meituan Maicai przyspiesza swój układ krajowy, otwierając nowe centrum w Hangzhou.Jednak pokonanie Dingdong Maicai we wschodnich Chinach jest wyzwaniem ze względu na dobre wyniki tego ostatniego i lokalną przewagę.Dodatkowo wejście JD.com na rynek pekiński z magazynami frontowymi zaostrza konkurencję.Wraz z ewolucją branży i nasilającą się konkurencją, rynek e-commerce ze świeżą żywnością będzie się nadal rozwijać i przekształcać.
Czas publikacji: 15 lipca 2024 r